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  文/鄭峻

  有的時候,不得不佩服蘋果。整個智能手機行業步入4.5寸以上大屏已經兩到三年了,蘋果依然堅守著單手操作的“喬布斯定律”。但令人更加佩服的是,即便是執拗抗拒著用戶需求,也沒有衝擊到iPhone的出色銷量,更沒有影響到蘋果的整體業績。

  當蘋果其他產品陷入增長困境甚至衰退的時候,只有iPhone的銷量依舊如日中天。在蘋果的主要產品線中,當iPad開始下滑,當iPod開始衰退,當Mac增長放緩,保持強勁增長的業務也只有iPhone。如果從業績來看,現在的蘋果已經成為了一家手機公司。

  蘋果今天公布了截至3月29日的第二財季業績。當季業績並沒有如分析師所預期的那樣出現放緩,而是再次交出了一份靚麗的業績報告。當季的營收和利潤均超過華爾街預期,推動盤后股價大幅增長7%。

  當季的產品銷量中,已是明日黃花的iPod同比下滑51%。隨著智能手機的普及,iPod已經接近退出曆史舞臺。身處PC市場衰退大潮的Mac雖然勉力實現增長,但無法對蘋果業績帶來實質性幫助,營收占比只有12%。

  而開創了平板市場的iPad則已經是第二次出現銷量下滑了,當季銷量同比下滑了16%,在蘋果總營收的占比只有17%。iPad銷量下滑一方面是因為平板市場整體增長放緩的大背景,另一方面也是因為遭受安卓平板的低價機海競爭衝擊。

  IDC預計,今年全球平板市場發貨量或將增長19.4%,增幅較去年的51.6%大幅放緩。在市場整體放緩的同時,安卓平板正在迅速通過機海戰術和低價誘惑搶奪市場。在這樣的雙重衝擊下,未來iPad的銷量或將承受更大的壓力。

  蘋果最可靠最關鍵的產品還是iPhone,至少目前來看依然如此。當季蘋果售出了4370萬部iPhone,同比增長17%,實現營收260.64億美元,總營收占比高達57%。這個比例比此前的第一財季(56%)、第四財季的(52%)和第三財季(51%)進一步提升。

  在當季實現強勁增長的業務還有iTunes等軟件業務,同比增長11%,營收占比10%。相比較前幾個季度的數據,這個比例也呈現出明顯增長的勢頭,但還不足以給蘋果業績帶來顯著提升。

  隨著其他業務陷入增長放緩和衰退的時候,蘋果業績依然實現增長,主要依靠的就是iPhone產品線的急劇增長。但這也給蘋果帶來了另一個風險:業績過度依賴某一產品線。

  此外,蘋果也在日益依賴中國帶來增長動力。當季大中華區營收同比增長13%,總營收占比已經達到了20%。在歐美市場增長放緩的情況下,中國市場已經成為蘋果主要的增長來源。按照目前的增速,中國很快會超越歐洲市場,成為僅次於美洲的第二大市場。

  傳說中的蘋果電視、蘋果手表、蘋果手環都沒有出現,也還不確定是否會在今年發布。但可以肯定的是,即便蘋果推出了其中一個新品,實現了產品線的突破,對業績帶來的提振效果也是有限的。

  iPhone已經成為了蘋果過於重要以至於不容有失的生命線。因此,蘋果也比以往任何時候都對市場變化感到緊張。單手操作本來是蘋果一直恪守的iPhone準則,但在智能手機市場普遍邁入大屏時代的背景下,蘋果也不得不被動去改變來適應市場需求。

  此前美國媒體曝出的蘋果內部幻燈片顯示,蘋果已經認識到iPhone面臨著發展遇阻的不利局面,認為推出大屏幕iPhone是勢在必行的事情。從目前供應商流出的諸多信息來看,今年蘋果幾乎已經肯定會發布分別為4.7英寸和5.5英寸的兩款大屏幕iPhone。

  要維持iPhone業務的繼續增長,蘋果就必須實現突破,去年推出iPhone 5c是在試圖往下突破,而今年推出大屏iPhone則是在尋求橫向突破。iPhone 5c雖然銷量並不差,但卻直接影響到了旗艦機iPhone 5s的產量和利潤。更重要的是,中端市場的利潤遠遠不如高端,iPhone 5c賣的越多就越拖累iPhone業務的整體利潤率。

  吸取教訓的蘋果或許會在今年通過大屏iPhone來橫向爭奪安卓高端機的市場,尤其是三星、索尼、LG和HTC這四大安卓高端廠商。此前一些因為喜歡大屏而用安卓手機的用戶,今年會迎來更具誘惑力的選擇:大屏iPhone。

  繼iPad Mini和iPhone 5c之后,蘋果將再次向市場低頭,推出大屏幕版iPhone,以維持iPhone業務和整體業績的增長。對現在的蘋果來說,iPhone就是決定業績的關鍵,即便改變屏幕尺寸會涉及整個生態系統的調整也是勢在必行。

  抗拒市場潮流兩年之久,如果是其他的手機廠商,或許早已經業績大幅滑坡,但蘋果依然可以實現強勁增長。iPhone出眾的工業設計、功能體驗、完善的生態系統扮演了重要的作用。但在其他業務增長乏力情況下,過度依賴iPhone產品線使得蘋果將不得不根據市場需求來設計產品。

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