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3月3號,西班牙時尚品牌 Zara 在美國紐約著名商業區 SoHo 新開一家旗艦店 Zara SoHo。門店面積 47,361 平方英尺(約 4400 平方米),具體位於曼哈頓中心 SoHo 的 Broadway 街503-511 號,Broome 街 與 Spring 街之間,和一堆精緻的時裝店、生活方式零售店鋪挨在一起。同時,Zara 關閉了它之前位於 Broadway 580 號的老門店。


SoHo 是紐約氛圍新潮的商業街區,根據美國地產諮詢公司Cushman & Wakefield 最新報告《Main Streets Across the World 2015/2016》,SoHo 區包括Broadway 街在內的橫縱三條街道,在紐約市租金僅次於第五大道和麥迪遜大道。

Zara SoHo 所在的地段集中了美國 19 世紀晚期的優秀鑄鐵建築,被稱為 SoHo’s Cast Iron Historic District。而 Zara SoHo 所在的這棟建築建於 1878 年,由 John B. Snook 設計,是這一風格的代表作。 Zara 母公司 Inditex 在 2015 年初花了 2.8 億美元買下,門店前任是 GAP 旗下的 Old Navy。


現在 Zara SoHo 門店的入口被綠色植物和鮮花簇擁,這是花卉藝術家 Mark Colle 為慶祝開業特別設計的。店內裝修以白色牆面和黑色燈具為基調,收銀臺後面的牆設有電子巨屏,正在播放品牌的春夏系列宣傳片。






店鋪分為三層,包括女裝、男裝和兒童系列,由 Zara 建築團隊設計。他們試圖在這棟建築的歷史和未來中找到平衡,發現和表達建築的歷史特質,比如原始的鑄鐵外觀,保持良好的通風環境,同時融入 Zara 的品牌門店形象。另外所有的進程都遵循了低耗環保的原則,Zara SoHo 還為此申請了 LEED 認證。快時尚的生意模式並不環保,飽受指責的快時尚品牌只好從別的方面尋求維護自己的環保形象。






在這家門店Zara 第一次配置了智能試衣間,銷售人員在一個電子觸摸屏上為你選定一個房間,並掃描你挑選的衣服,然後你就可以在試衣間的電子觸摸屏裡同時看到相關信息,比如別的尺碼有沒有庫存,其他還有哪些顏色等等,還可以呼叫銷售人員幫忙。


科技讓試衣服的效率也提高了,但未必會拯救你的選擇綜合症。不過,對於銷售人員來說,這個設備可以方便監測到試衣間的空置情況,以及減少試衣間偷竊事件。

Inditex 主席 Pablo Isla 對 Zara SoHo 很滿意,說門店的位置、面積,節能環保設施、設計和科技應用都是全球頂級水準。
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