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為了讓紐約市民特別是外國遊客,對紐約有更具像化的認知,NYC & Company正為城市本身發起一項“品牌重塑”的項目。

NYC & Company是紐約的官方旅遊及市場推廣機構,服務全市 800 萬居民和每年 5430 萬的訪客。他們做過不少嚐鮮之舉,舉個例子,為吸引更多遊客光顧本土餐廳,NYC & Company在他們的 NYCgo.com 網站上嵌入了 Google 地圖街道景觀和商家景觀。最特別的是,商家景觀提供完全互動的餐廳室內虛擬導覽,讓食客以嶄新方式去探索餐廳。

上週,NYC & Company 推出了一個新的主品牌標識,此外還重新設計了 NYCgo.com 網站,為 City Block 和 NYC Sans 兩個詞推出了兩種新字體。品牌重塑後的 250 個新圖標將被應用於所有政府機構,部分標識甚至是機構本身自行設計的。







NYC & Company希望藉力這次品牌重塑,重新釋放紐約的能量,向前來紐約的所有遊客展示紐約五大區的無限可能性,激勵遊客前往不管是有名的曼哈頓、布魯克林、皇后區,還是不那麼出名的the Bronx,以及大多數人都會忘記的Staten Island。

為了保持延續性,品牌重塑的工作很多都基於紐約市的官方標識進化而來,這款官方標識是 NYC & Company 在 2007 年邀請英國著名創意公司 Wolff Olins 所創作的。比如為“ City Block ”設計的字體就是基於 2007 版 logo 的幾何形狀而來,而“ NYC Sans ”字體的設計靈感則源自 1972 年 Vignelli 為紐約地鐵做的品牌設計。

Wolff Olins 創作的紐約城市品牌形象標識


在啟動此次品牌重塑工程前,NYC & Company 向所有政府機構發出了設​​計邀請,最終收到423 份設計提案,他們最終通過選拔、精簡以及再設計,確定了250 個新圖標,從衛生部門、公園到各種娛樂機構都有。



據Emily Lessard 介紹,每個機構都有自己的方式來詮釋自身功能,比如用何種圖像來表示醫療、家政服務或是市政廳等等,“他們用圖標把自己最熟悉的內部職能表達出來,這是我們的團隊或是任何一個從外面請來的設計師做不到的。”

當然,另有一些“雜項”圖標是出自NYC & Company 的設計團隊,比如在項目開啟時,Emily Lessard 曾要求團隊利用網格做設計測試,創造了大象、運動鞋、問號以及貓等圖標,在她看來,這些不尋常的圖標,恰好代表了紐約這座城市的文化多樣性。
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