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11 月 11 日,Dior 在紐約的第一家化妝品精品店開張了。這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產品,在這裡你不會見到成衣和皮具。



Dior 把這家面積有 650 英尺的店放在了曼哈頓下城紐約世貿購物中心,店鋪設計成了時裝秀後臺的樣子​​,有大屏幕和拍照區域。此外還有 6 個化妝臺,店內的彩妝師可以為顧客提供眉毛、睫毛等化妝服務。







“這很大程度上回歸到 Dior 的基因,Dior 所有的彩妝靈感都是來自 T 臺,也從 T 臺開始研發。” Dior 美妝北美市場的總裁 Renaud de Lesquen 談到店鋪設計時說。根據行業內人士的估算,Dior 這個店舖的建造成本大約為 100 萬美元,但該店鋪第一年的銷售額將在 200 — 300 萬美元之間。

Renaud de Lesquen 表示,這個精品店將做得“數字化”,消費者可以在這裡體會到數字化的創新。因此,在這個概念店裡還有一個名為 Mix & Match 的視頻功能的軟件,你可以對著你的手或者臉拍照,然後改變妝容和指甲油的顏色。





Dior 之前也在美國拉斯維加斯、達拉斯都開過化妝品店精品店,也同樣賣一些 Dior 的彩妝和香水,但比例比較平均。此外,這些歐美化妝品品牌一般採用的是百貨公司的專櫃渠道來賣貨。

紐約這個新的概念店雖然也會售賣諸如 J’adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水,但主要專注化妝品,特別是彩妝。




地址:Westfield World Trade Center
185 Greenwich Street, Suite LL2042
New York NY 10007
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