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P&G旗下的Crest等業者正順應日益盛行的自拍風潮,與「付錢給你自拍」(Pay Your Selfie)應用程式(App)開發商合作,以有趣的「自拍任務」吸引消費者上傳日常生活紀錄照,從中了解消費者行為和喜好。消費者也只要上傳自拍照,就能賺外快。

 

Crest等公司希望從「付錢給你自拍」App取得的上千位消費者自拍照中,搜集消費者在刷牙、吃早餐或掃廁所時的資訊,並從中獲得其他調查方式往往無法企及的資訊。消費者每完成一項「自拍任務」,能獲得20美分至1美元的報酬。

 

例如,Crest在分析近一個月的自拍照後,發現消費者常在下午4時至6時刷牙,可能是因為他們想在去酒吧度過「歡樂時光」前先清潔牙齒。Crest因而能更加掌握該在一天中的哪個時段於社群媒體打廣告。

 

耶魯管理學院消費者洞察中心主任達爾表示,企業能從自拍照中,取得焦點團體等傳統調查方式無法得到的資訊,例如歸納出特定消費類型的固定模式。

 

「付錢給你自拍」App並未要求參與者須在網站Instagram等照片分享社群網站擁有追隨者,參與者甚至不用公開分享照片、只要上傳即可。相較下,「流行支付」(Popular Pays)是讓Instagram用戶上傳耐吉(Nike)等品牌的照片,以換取贈品或現金。

★認識Pay Your Selfie

‧先詢問品牌商以了解行銷目的與想獲得的資訊,再設計自拍任務

‧每周會有新的自拍任務,每張自拍照酬勞為20到40美分

‧參與者須依循任務指示自拍照片,帳戶金額累積到20美元後,可以兌現

‧每周六有「自拍周六」活動,每張自拍照酬勞為1美元

‧每轉介給1個朋友參與,能另外賺得1美元

‧任務案例:與Zipfit Denim公司合作,任務為「拍下最爛的牛仔褲」,可看到破洞、酸洗及版型過時牛仔褲,了解消費者對「最爛牛仔褲」認知。參與者上傳自拍照後,提供10%購買牛仔褲折扣

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