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作為紐約標誌性的皮具製造商,Coach將於本月31日正式更名為Tapestry。本次更名是為了在連續收購Kate Spade和Stuart Weitzman兩大品牌后,擴大其多品牌形象。

Coach首席執行官Victor Luis周三表示:“Coach從之前的單品牌轉變到多品牌,現在正處於改革的決定性時刻。Tapestry這個名字正是表達了在共享的平臺和價值觀上傳達創造力、工藝性、真實性和包容性。”

雖然總公司更名,但是Coach自身品牌不受任何影響與改變。本次改名主要是為了突出總公司已升級成為旗下擁有三大品牌的精品集團。

此前包具行業面臨需求下降、實體零售店客流量下滑的問題。Coach正是在這時抓住機會將自己打造為多品牌公司。其於2015年以5.74億美元將奢侈女鞋品牌Stuart Weizman收入麾下;並於今年早些時候以24億美元收購了競爭對手Kate Spade,從而豐富自己的客戶群體。

成立於1941年,Coach向來以其紐約傳統品牌而聞名。然而近年來隨著競爭對手Kate Sade和Michael Kors的不斷成長,Coach銷售下滑。外加對手常常打折搶奪消費者,導致Coach向百貨公司的銷售量也相應減少。

但Coach絕不將自己的市場拱手相讓,它加強了市場營銷,並先后請好萊塢年輕影星Chloe Moretz、歌手及女演員Selena Gomez作為代言人推廣品牌。

今日宣布更名后,Coach股價盤中一度下跌2.8%至38.90美元,創三周多來最大日內跌幅。截止本周二收盤,Coach今年股價已大漲14%。

Coach股價今日下跌2.65%,暫報38.94美元。10月31日更名為Tape

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